Campagne Performance Max: automazione con un controllo reale

Un formato che vale quanto la guida che riceve

Con un solo insieme di budget, obiettivi e materiali, Performance Max distribuisce gli annunci su Ricerca, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps, lasciando all’algoritmo il compito di decidere dove e quando mostrarli. Per un negozio online di moda o arredo, o per un’azienda che ha già un flusso costante di conversioni, questo può tradursi in una copertura difficile da ottenere gestendo i canali uno per uno. Il rovescio della medaglia è che il sistema esegue con fedeltà l’obiettivo che gli viene assegnato: se quell’obiettivo è mal calibrato, la campagna lo insegue comunque, e in un’asta dove il clic non costa poco l’errore si paga in fretta.

Per questo motivo mettiamo mano a Performance Max prima ancora di crearla, verificando tre cose: che le conversioni contate siano davvero quelle giuste, che il feed prodotti su Merchant Center non contenga dati incoerenti con il sito, e che ci siano abbastanza materiali, tra testi, immagini e video, da lasciare all’algoritmo una scelta reale. In assenza di video, Google ne compone automaticamente a partire dalle foto disponibili, e il risultato raramente rende giustizia al marchio.

Ci lavoriamo sia per chi vende online su scala nazionale sia per aziende che partecipano a manifestazioni come quelle di Rho Fiera e vogliono farsi notare da chi visita o organizza l’evento anche al di fuori delle ricerche dirette. L’obiettivo di fondo non cambia: usare l’automazione senza perdere la capacità di capire dove sta andando il budget.